打造拳頭產(chǎn)品，衛(wèi)浴行業(yè)中小企業(yè)的品牌
發(fā)布時(shí)間：2013-05-23 新聞來源：衛(wèi)浴潔具英才網(wǎng)
一個(gè)企業(yè)要考慮一個(gè)品牌自然成長的建設(shè)，需要制定合理的品牌路線和品牌布局。哪些是未雨綢繆的工作，哪些是當(dāng)前銷售和產(chǎn)品需要立刻解決的問題，先后有序、布局合理，成就不同階段的品牌形象。只要我們立刻行動，在建品牌上有所作為，那么就會拋棄建品牌時(shí)機(jī)尚未成熟的誤區(qū)，邁出關(guān)鍵性的一步。
出名并非真品牌，價(jià)值才是真核心。有些企業(yè)盲目的認(rèn)為出名就是瘋狂的品牌運(yùn)動，然而盲目的出名觀念往往造成品牌有名氣沒銷量。不少的國內(nèi)企業(yè)，看到許多的知名品牌運(yùn)作的成功，也了解品牌戰(zhàn)略的重要性，認(rèn)為只要把品牌的策略明確化了，品牌就能夠成功，不明白什么是品牌價(jià)值，更不知道品牌如何進(jìn)行價(jià)值定位，由于沒有明確的價(jià)值定位，更不知道如何做到差異化的產(chǎn)品，看著別人采用明星代言的成功，不去分析其成功的內(nèi)在原因，盲目效仿，到頭來只是變成了行業(yè)內(nèi)的一場出名做秀，自娛自樂。所以，我們不要想著去搞什么人人知曉的品牌，而要去建讓產(chǎn)品暢銷的品牌。
因?yàn)?ldquo;解鈴還須系鈴人”，中小企業(yè)要建立屬于自己的品牌，關(guān)鍵在于利用自己對企業(yè)的了解，踏踏實(shí)實(shí)站在自我的角度，站在市場的角度，站在消費(fèi)者的角度，為品牌規(guī)劃一個(gè)腳踏實(shí)地、科學(xué)可行的品牌戰(zhàn)略，并且一步一個(gè)腳印的去執(zhí)行，去完善，才能最終成就自己的品牌。
產(chǎn)品是貫穿企業(yè)一切經(jīng)營活動從始至終的核心，也是一切營銷的出發(fā)點(diǎn)。分析市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，結(jié)合自身的優(yōu)勢，聚焦到最有可能成功的一個(gè)和幾個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)品上，做深做透，點(diǎn)上突破，單點(diǎn)制勝，培育自己的拳頭產(chǎn)品。可以有效凝聚產(chǎn)品力，提升了企業(yè)整體實(shí)力和市場競爭力。
一致性宣傳，不是大面積的廣告投入，做一致性的廣告，是在各個(gè)不同的接觸點(diǎn)，將品牌定位的概念傳達(dá)下去。格力“掌握核心科技”、美的“原來生活可以更美的”都是一致性宣傳的代表，也是值得中小企業(yè)學(xué)習(xí)的典范。
廣告不需要?jiǎng)?chuàng)意只需要記憶，我們不需要廣告創(chuàng)新，只需要在目標(biāo)客戶的頭腦里留有深刻的印象便可。強(qiáng)有力的一致性宣傳有利于中小企業(yè)找準(zhǔn)消費(fèi)群體，重點(diǎn)傳達(dá)品牌概念。
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