1900萬罰單“砸醒”眼鏡行業：青島眼鏡店要反抗“廠家定價行業潛規則”
發布時間：2014-06-30 新聞來源：青島早報
調查：
30位近視市民隱形眼鏡月均消費200元
昨日，早報記者對30位長期使用隱形近視眼鏡的青島市民做了一項小調查。調查顯示，僅隱形眼鏡一項，這30位白領的月均消費就達到200元以上。
“之前我一直使用一款洋品牌日拋型透明隱形眼鏡，5片裝的價格在70元左右，每月基本上需要在隱形眼鏡上花費400元左右。后來這家品牌推出日夜型隱形眼鏡，一副可連續佩戴一個月，我在隱形眼鏡上的花費才降至每月250元左右。”在香港中路工作的白領馬曉麗告訴記者。
多數參與調查的市民告訴記者，對于隱形眼鏡，即便省吃儉用也必須要買貴一點的，所以雖然價格不菲但仍有人買單。“畢竟是用在眼睛上的東西，寧愿貴點也要選個靠譜的品牌。”在中山路工作的市民白楊說。
不過，當得知7家企業價格壟斷被罰的消息時，這些消費者大都表示了憤慨。“原來消費者的樸實想法被利用了，他們故意抬高價格賺大錢。”白楊說，他以前很看好法國依視路這個牌子，現在很厭惡。
青島眼鏡店要反抗“廠家定價行業潛規則”
1900萬元罰單開出后，市場一片嘩然。被罰廠家也開始悄然降價：記者在豪雅官方網站看到，豪雅開始對客戶發放2014年度的參考零售價格表，對入門級產品參考零售價進行10%以上幅度的下調。此外，依視路部分產品降價幅度為15%~30%；博士倫部分產品降價10%~15%；尼康、蔡司降價幅度在10%~20%，有的甚至在50%以上。
價格雖然降了，但消費者和下游眼鏡店經營者的怒氣卻沒有消失，行業的“廠家定價潛規則”被揭露了出來。
“1900萬元罰少了，比起他們在中國消費者身上掙的錢，罰19億元他們也得拿！”從事眼鏡行業十多年的青島商人高總憤然地說，眼鏡行業背負暴利罵名，下游眼鏡店利潤被嚴重壓縮，這些惡性循環都是起源于此。
在對經銷商進行采訪時，不止一位青島經銷商告訴記者，上述7家在內的知名品牌的商品售價、活動方式和力度均以廠商發布的統一通知為準，經銷商如果擅自進行更改或不遵守，將面臨來自廠商的警告甚至具體的懲罰，“最嚴重的就是取消經銷商資格“。
“我們想走平價模式，想做眼鏡直通車，但只要把價格做低了銷售，馬上廠家就來制止了。“經營者徐經理說，尤其是外資品牌廠家，幾乎都存在最低價格限制，零售店一旦不按照供應商的價格執行，對方就會斷貨。
徐經理透露，目前大致的情況是利潤控制在銷售價格的50%左右。如售價是500元，利潤要控制在250元，如果以只賺240元或者是200元的標準來銷售，就算“違規”。“我們有一次新店促銷，只加價30元銷售，結果直接被斷貨。在外資廠家眼里，不幫著他們維持高價形象就是格殺勿論！“
記者采訪中，少數青島眼鏡銷售商已經開始行動起來，開創新模式抵制價格壟斷。“眼鏡越貴，市場需求越得不到釋放。一定要走出行業的惡性循環，開創一個全產業鏈變革的新模式，把高性價比的產品提供給消費者，還低價于民。“一位資深業內人士說，傳統眼鏡店模式、眼鏡直通車模式已經沒有更大空間，要變革就要推更新的模式。
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